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“4パターンのデザインを試したところ、Aに比べてDは2倍もクリックされたそう。パッと見、Aのほうが目立つ印象を受けるものの、広告色が強すぎてユーザとしてはスルーしやすかったのではないか、と分析。ただ色や画像を使って派手にするよりも、サービスに馴染ませるようにした方が結果的にユーザが価値を理解しやすくなる。 「ユーザは広告はスルーするけれど、自分が興味ありそうなものに注目する能力はすごく高いんです。ザッピング能力というか。そんな引き算（何を取っ払うか）をするためのひとつの裏技として、「薄目で画面を見てみる」ことをしてます。昔、絵やデッサンを書く時にやっていたんですけど。薄めで見ると文字などが見えなくなって、目立つものが目立つ。普通に見ていると自分の好きなものとか気になってるものが目に飛び込んでくるので。他がおろそかになって俯瞰できるんです」。”

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アンダーソン： もし世界で何か重要なことが起きれば、それを耳にすることでしょう。イランで騒動が起きた際も、新聞が記事にする前に知っていました。Twitter でフォローしている人々が、それについて関心を持っていたからです。

シュピーゲル： ニューヨークタイムズ、CNN、ロイター等の企業が、素晴らしい記事をオンラインで公開しています。それも読まないんですか？

アンダーソン： 主流メディアの記事は数多く読みますが、自分から読みに行くことはしません。最近はごく当たり前のことですが、記事の方からやってくるのです。より多くの人々が、主流メディアというプロの目によるフィルターではなく、ソーシャル・フィルターを通してニュースを選ぶようになってきています。テレビや新聞への注意は減りつつあるのです。重要な出来事は耳に入ってきますが、悪いニュースが繰り返し打ち寄せるような形ではありません。大切なニュースが入ってくるのです。私の手元にニュースが届くとき、それは私が信頼する人々によって精査されたものです。くだらないニュースは、私の元には来ないのです。

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“犬は人間を上に見ていますからね。 人間がやることに失敗はないと思ってますからね。 でね、ボクはね、それを裏切ってやるんですよ。 ええ。裏切る。 つまりね、佐藤さん、一緒に散歩行って、その水たまりにさしかかるでしょ。 犬はいつものようにその水たまりを避けて通ろうとするでしょ。 そこでですね、ボクはね、水たまりにわざとバシャバシャ入っていくんですよ。 バシャバシャバシャ、とね。 そしたら犬がビックリしてボクを見るんですよ。 ボクもね「あ、入っちゃいけない水たまりに入っちゃった、しまった～」って顔して犬を見るんです。 もうね、見事に犬は笑いますね。 そらもう口をゆがめて大笑いの顔をします。 でね、ボクはね、ダメ押しにね、その場ですべったふりして水たまりでスッテンコロリンするんです。 もうね、そしたらね、大変です。 犬は歓喜してね、一緒にバシャバシャ入ってきて、肩とか顔とか甘噛みするわ舐めるわ抱きつくわ、もう大喜びするんです。 この人間、なにやってんだ？　でもおもしろいじゃないか、ってもう身体全体で歓喜しますね。 失敗しないはずの人間が失敗する姿を見て、なんか心の壁が一枚剥がれるんですね。 そうしたらもう特別な関係です。 一気に親しくなります。 犬と心が見事に通い合いはじめるんです。”

“犬は人間を上に見ていますからね。 人間がやることに失敗はないと思ってますからね。 でね、ボクはね、それを裏切ってやるんですよ。 ええ。裏切る。 つまりね、佐藤さん、一緒に散歩行って、その水たまりにさしかかるでしょ。 犬はいつものようにその水たまりを避けて通ろうとするでしょ。 そこでですね、ボクはね、水たまりにわざとバシャバシャ入っていくんですよ。 バシャバシャバシャ、とね。 そしたら犬がビックリしてボクを見るんですよ。 ボクもね「あ、入っちゃいけない水たまりに入っちゃった、しまった～」って顔して犬を見るんです。 もうね、見事に犬は笑いますね。 そらもう口をゆがめて大笑いの顔をします。 でね、ボクはね、ダメ押しにね、その場ですべったふりして水たまりでスッテンコロリンするんです。 もうね、そしたらね、大変です。 犬は歓喜してね、一緒にバシャバシャ入ってきて、肩とか顔とか甘噛みするわ舐めるわ抱きつくわ、もう大喜びするんです。 この人間、なにやってんだ？　でもおもしろいじゃないか、ってもう身体全体で歓喜しますね。 失敗しないはずの人間が失敗する姿を見て、なんか心の壁が一枚剥がれるんですね。 そうしたらもう特別な関係です。 一気に親しくなります。 犬と心が見事に通い合いはじめるんです。”

“「ウェラブル（装着可能）なのは私のNike Fuel Bandも一緒です。なかなかクールなことができるでしょう。興味深い領域だと思います。問題は、これが人の行動を変えることができのでしょうか？　単にクールなだけのものなら、いずれ消えるとわかっている。しかし行動を変えることができるなら、それ以上のものになるでしょう。」”

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そんな才能たちと、タメを張らなければならない放送作家もネタ集め（ビジネスで言えば情報収集）に必死だ。私の知っている若者は、いつもお腹をすかした状態でいるという。

梶原：「空腹の方がアイデアが出るの？ それとも単に食べるだけのお金がないの？」

放送作家：「いえ。先輩やタレントさんたちが、腹減ってるか？ と誘ってくれた時、いつでも、はい！と本気で答えられるような状態を作っておくんです。はい！と言いながら、ちゃんと食えないようだと、申し訳ないじゃないですか。そういう時においしそうに目いっぱい食べるのがおれたち若手のマナーです。こんな風に、一緒に食事したり、飲ませてもらった時に、会議なんかじゃ出てこないいい話がいっぱい聞けるんですよ」

　ちなみに、彼がもう1つ自らに課しているのは、「ギブアンドテイクの原則」だそうだ。

　「プロデューサーやタレントさんって、ぼくらにとっての大事なクライアントでもあるんです。当然、こっちは『ごち』になるわけですから、何かお返ししなきゃいけない。基本は、自分で集めた若者目線の情報が喜ばれますね。そのためにコアな雑誌にも目を通すし、いろんな業界の若い連中と付き合ってますよ。話だけじゃなくて、話題の小物なんかも現物を持っていると喜ばれる。『iPhone』が話題になった時なんか、とりあえず押さえておきました。それだけで10日ぐらいは話のネタがもちましたね」

”

“「なるほど」ということばを、
あらかじめ禁じているのが討論番組かもしれない。
企業や、目的のある組織で、
協同的に仕事を進めていかざるを得ない会議では、
「なるほど」は当たり前のことばだ。
じぶんの意見が方向転換させられたときこそが、
組織にとっては、
「いちばんいい方法」にたどり着く兆しだ。
ほんとうは、そういう話し合いが
いちばんクリエイティブでおもしろいはずだと、
ぼくは思ってきた。
このかたちでの白熱なら、きっとおもしろい。”

“

マクドナルドで「スマイルください。テイクアウトで」って言う罰ゲームを仲間内で一番のイケメンがすることになった。

イケメン「スマイルください。テイクアウトで」
マクドナルドのお姉さん「…えと…あの…あと30分で終わります////」

あの日、俺たちの顔からスマイルは消えた。

”